敦煌博物館寄給王一博的、飾以敦煌文化元素圖案的滑板

中國國家博物館“心靈的暢想——梵高藝術沉浸式體驗”展

唐代婦女化妝順序

“故宮宮喵家族”系列繪本

陜西歷史博物館唐代侍女俑及唐妞IP形象

故宮早已成為“網紅”，一磚一瓦皆是故事，可是開口就是“想當年”，不免嚴肅沉重，故宮的貓則代表了紫禁城輕快與靈動的一面。故宮最近推出了一套以故宮貓為原型的“故宮宮喵家族”繪本，是“宮貓家族”系列文創的首發作品，通過小朋友能夠理解的方式展現故宮別樣的美，拓寬了故宮的欣賞人群。

博物館是近年來文化界的熱詞。過去，博物館里的文物、藏品躲在玻璃柜中，靜默無言；而今，它們以各種方式和姿態“走”進了老百姓的生活。那么，博物館熱起來究竟有何“秘籍”？如何進一步“讓文物活起來”呢？

讓技術為博物館服務

技術的發展深刻改變了人們的生活，也改變了博物館思考問題的方式。清華大學國家文化產業研究中心主任、教授熊澄宇表示，要重視文化與科技的關系，以往的注意力主要集中在信息科技方面，而當今前沿科學至少還包括材料科學、生物科學、認知科學等，在“讓文物活起來”的大前提下，應注重多種科學的跨界融合，例如用VR技術、AR技術還原歷史場景等，開拓博物館新思路。

武漢革命博物館去年推出了“AR物聯博物館”首個體驗項目《請回答1927》，將博物館藏品以及相關的人物、歷史事件制作成虛擬互動影像，觀眾攜帶手機或平板參觀，可以看到這些影像漸漸從一幅畫或陳列柜中走出來，影像中的歷史人物還可能走向觀眾，親切地打個招呼，歷史、知識因此變得生動、有趣。

創新“見面”方式，做好沉浸式體驗

武漢革命博物館的“AR物聯博物館”已經多多少少觸及了博物館大熱“秘籍”中的另一項絕技，即沉浸式體驗。沉浸式體驗讓參觀者得以“重返歷史現場”，仿佛成為歷史的一位參與者、親歷者，它以技術為支撐，更為關鍵和根本的，是博物館展覽理念的變化。復旦大學文物與博物館學系主任、教授陸建松認為，博物館要積極適應日新月異的媒介變革，向趣味化、體驗化方向靠近。

中國國家博物館今年舉辦的“心靈的暢想——梵高藝術沉浸式體驗”展，就在沉浸式主廳采用了360度全景全息視頻影像技術，將逾百幅梵高名作還原成3D場景；實景的臥室還原廳則呈現了法國阿爾勒的這間對畫家有著特殊意義的溫馨小屋，與梵高的名作《阿爾勒的臥室》形成有趣的對話。

為博物館插上綜藝的翅膀

正如中國傳媒大學文化發展研究院院長、教授范周所說，要想“活起來”，就要善于利用老百姓尤其年輕人喜聞樂見的傳播方式。許多博物館意識到這一點，選擇與綜藝節目“聯姻”。

湖南衛視綜藝節目《博物館奇妙夜》用戲劇化的手法，將歷史事件用偵探推理的形式展現出來，將文博及歷史相關知識貫穿在揭秘的過程中，湖南、湖北、江蘇等地的多家博物館在節目中亮相。

由故宮直接參與出品的綜藝節目《上新了·故宮》突破性地將故宮未開放區域通過鏡頭呈現在觀眾面前，透過“故宮兄弟”的腳步探索其歷史秘密，破解其文化密碼，尋求歷史和文物的“前世今生”，并從中獲取新的靈感。該節目第一季還榮獲白玉蘭最佳電視綜藝節目獎。毫無疑問，故宮通過節目，與老百姓走得更近了。

線上、線下齊發力

博物館運用了種種“秘籍”展示自己，把觀眾吸引過來，為他們提供不同于以往的參觀體驗，同時也采取了不少手段，讓老百姓把博物館“帶回家”——那就是開發文創產品，讓博物館IP融入普通人的生活。

博物館發力文創早已不是新鮮事，在文創產品上植入技術的基因，開拓多元的營銷方式，是下一步要思考的問題。前面提到的“故宮宮喵家族”繪本就支持AR功能，可以通過手機觀看每一幅畫的繪制過程，科技感滿滿。而在銷售渠道方面，中國的諸多博物館不約而同地選擇發力線上，使得文創產品的銷售突破了時間和地域的限制，為消費者帶來方便，也為博物館帶來可觀的經濟增量。

粉絲效應不妨一用

開發文創產品、主打線上銷售是各家都用的“套路”，卻不是每家都能賣得好，這其中當然有產品創意、工藝等方面的原因，也不乏宣傳推廣方面的原因。對后者來說，明星的粉絲效應不妨借用一二。

其實，博物館上綜藝，就多多少少借用了明星帶來的流量，而更為直觀有效的方法是請明星為文創“背書”。

10月10日，因《陳情令》而走紅的演員王一博發了一條微博：“敦煌博物館讓我感受到了傳統文化藝術與愛……也希望更多的年輕人來一起保護傳統文化。我一定要去敦煌看看！”原來，酷愛滑板的王一博收到了甘肅省敦煌博物館寄給他的、飾以敦煌文化元素圖案的滑板。截至記者發稿，這條微博點贊量超過145萬，評論近17萬條，轉發超過51萬次，為即將開售的同款產品做足了預熱，也讓更多人對敦煌文化、敦煌博物館產生了興趣。

無獨有偶，瀏覽各大電商網站，李現、易烊千璽推薦的圖書等商品都銷路極好，這一模式對文創產品也非常適用。流量并非洪水猛獸，把流量用到宣傳推廣中華優秀傳統文化上來，又有什么不好呢？

記者手記：僅有秘籍還不夠

博物館是中華優秀傳統文化的重要載體，在推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的過程中，博物館應當承擔起相應的使命。為了“讓文物活起來”，博物館采取了各種各樣的措施，頗見成效。

曾幾何時，博物館仿佛是高高在上的，與大眾有較大距離。至今，在很多人眼中，博物館的創新之舉仍帶著“紆尊降貴”的意味。實際上，此時之文物是彼時之日用，承載著歷史上人們的生產生活狀態以及思想、觀念、審美，凝聚著前人的智慧，對今人的生活有著認識、啟發、陶冶甚至指導等多重作用。文物是屬于大眾的，而不僅僅是屬于研究者、管理者或其他什么群體的。針對文物的學術研究當然有著不容置疑的意義和價值，但讓歷史文化“飛入尋常百姓家”，同樣意義非凡，兩者并不矛盾，不應自矜身價，也不必厚此薄彼。

毫無疑問，博物館熱對文化產業的興盛、大眾文化素養的提升等，有著重要的作用。不過，博物館在手握“秘籍”的同時更需要注意夯實內功根基，不可走火入魔。所謂守正創新，以文物本體為中心，就是守正，唯有如此，各種創新才產生意義。（記者 羅群）