線上線下加速融合，升級類商品銷售快速增長 透過“618”看消費亮點（經濟聚焦）
今年以來，受新冠肺炎疫情等因素的沖擊，消費市場出現一定波動。在此背景下，一年一度的“618”能否繼續交出亮麗成績單，成為不少消費者和商家的共同關注。從“618”成交數據看，不少平臺的銷售保持了增長態勢，尤其是升級類商品銷售增速較快；同時，線上線下加速融合，新業態、新模式給消費者帶來新體驗。
線上線下消費穩步恢復，凸顯消費韌性和潛力
6月17日晚8點，京東“618”迎來消費熱潮，10分鐘內，多家店鋪成交額破億元，家電成套購成交額同比增長超400%，京東“618”累計下單金額最終達到3793億元；“618”期間，拼多多平臺全品類消費迎來明顯反彈，日化類整體銷售額同比增長110%。
唯品會數據顯示，“618”前的年中特賣節中，多種小家電銷量出現成倍增長，洗地機的銷量同比增幅達5倍以上，除濕機銷量同比漲幅316%，干衣機取得了436%的高速增長。
蘇寧易購平臺數據顯示，“618”期間，1萬元以上高端家電產品銷售同比增長37%，其中游戲電視、大容量雙開門冰箱、健康除菌洗烘一體機等高端品實現快速增長，銷售同比漲幅分別達87%、65%和47%。
線上消費持續活躍，線下“煙火氣”也在回歸。
銀泰百貨數據顯示，在政府促消費和商場營銷活動的雙重利好下，“618”期間商場迎來二季度客流最高峰，快遞單量也同比增長超過50%，包括水星家紡、愛慕在內的多個品牌銷售增幅超過了30%。
“‘618’橫跨兒童節、端午節等幾個節日，又是季節轉換的重要時段，多重因素疊加下，消費力集中釋放。”銀泰百貨相關負責人介紹，童裝、玩具、美白、防曬、夏裝、戶外旅行等品類銷售表現尤其亮眼。
在蘇寧易購門店，今年“618”，7萬元以上家電套購同比增長103%，30萬元以上套購訂單同比翻3倍。
“618”線上線下消費穩步恢復，凸顯了我國消費韌性和潛力。國家統計局公布的數據顯示，隨著國內疫情防控總體向好，生產生活秩序有序恢復，消費市場活力逐步回升。5月份，社會消費品零售總額超過3.3萬億元，同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4個百分點。
升級類商品銷售增速較快，消費升級態勢并未改變
今年“618”，品質仍是關鍵詞。品質高、顏值高的新品，頗受消費者歡迎。“618”期間，京東超市的金燕耳成交額同比增長18倍，有機奶粉、有機零輔食成交額同比增長100%。
天貓發布的《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，精致、智能等成為當代年輕人居家生活消費新趨勢。伴隨著年輕人越來越追求生活的儀式感、精致感，洗碗機、智能馬桶和電競椅成為部分家庭的“新三大件”。
唯品會平臺數據顯示，健康消費需求表現亮眼。6月以來，果蔬清洗機銷售額同比爆發增長8倍，東菱、海爾等品牌的產品同比銷售額漲幅均在12倍以上。無鹽無油的空氣炸鍋成為小家電中的“網紅”，年中特賣節以來銷量同比翻倍。
從“618”數據可以看出，我國居民消費從注重量的滿足向追求質的提升轉變，從以商品消費為主向商品和服務消費并重轉變，從模仿型向個性化、多樣化轉變。
國家統計局公布的數據顯示，今年5月超八成限額以上商品類值銷售改善。從商品類別看，5月份限額以上單位商品零售中，超八成商品類值零售比4月份好轉，半數商品類值零售實現增長。其中，部分消費升級類商品零售有所改善。5月份，限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類、文化辦公用品類和通訊器材類商品零售額降幅分別比4月份收窄11.3、11.2、11.8、1.5和14.1個百分點。
中國社會科學評價研究院院長荊林波表示，受疫情等因素沖擊，消費市場增長受到一定抑制，但我國居民消費規模擴大、消費結構升級態勢沒有改變。隨著疫情影響逐步得到控制，促消費各項政策措施落地見效，預計后期消費將繼續保持恢復態勢。
新模式新業態蓬勃發展，形成消費新增長點
今年“618”，鞋靴品牌玩覓的定制商品陸續在電商平臺上線。“通過大數據洞察用戶需求，引導產品款式、顏色設計，成為吸引年輕消費者的秘訣。”玩覓品牌負責人說。
木耳500多斤、土豆粉條4000多斤、靈芝孢子粉1000多瓶、烏拉草鞋墊床墊2000單……來自吉林蛟河市的80后兄妹徐喜來和蔡佳，“618”期間每天都在忙著做直播和打包發貨，短短幾天就賣出了過去近一個月的銷量。
今年“618”，天貓平臺上的農民主播受到不少消費者的歡迎，平均每天有近1萬場原生態直播。直播間里的縣域農產品成交商品數量同比增長近50%，老鄉們的直播間也因為“618”變得更有人氣。
當前，我國消費市場新業態、新模式、新場景不斷涌現，傳統商業企業加快數字化、智能化改造，線上線下消費加快融合，不僅成為經濟增長的重要引擎，也方便了老百姓的日常生活。
中國貿促會研究院市場研究部副主任張繼行認為，“互聯網+流通”等新業態新模式快速發展，有力支撐了居民消費、市場供應和民生改善。要進一步鼓勵商貿流通企業運用云計算、大數據、物聯網、移動互聯網等現代信息技術，加快數字化、智能化改造和跨界融合發展，加快商貿流通創新，更好助力消費提質擴容。
《 人民日報 》（ 2022年06月23日 14 版）
(責編：白宇、胡永秋)
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